作為春節期間最熱門的移動互聯網產品,微信紅包、支付寶紅包近日公佈了自家成績單。近千萬用戶參與、收發總金額超過2億元的這場“紅包大戰”,透露出哪些信號?當金融理財、吃飯AA買單、便利店購物等場景都找房子接入移動支付,將給人們的生活帶來什麼變化?移動支付巨頭之爭又將誰去誰留?
  微信PK支付寶:
  游戲基因巧戰ssd固態硬碟測試支付利器
  剛剛過去的春節長假,微信紅包引爆社交圈,賺足了人氣。騰訊公司9日發佈的最新數據顯示,微信紅包活動最高峰是在除夕夜,最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領取,平均每婚禮顧問師培訓班個紅包在10元內。
  從這新竹買屋份數據來看,“春節神器”微信紅包主要以“數小量大”見長,根植於騰訊的游戲基因和社交土壤,靠娛樂氣氛打出滿堂彩——從除夕到初八,超過800萬用戶參與了微信紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4個到5個紅包。
  支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節紅包”成績單:春節7天,數百萬用戶通過支付寶錢包共計發放價值2億元的紅包,平均金額超過50莊臣元,最大的紅包達到19萬元。紅包最高峰同樣出現在除夕當天,用戶收發的紅包總金額高達5500萬元。
  DCCI互聯網數據中心主任胡延平認為,不論是從形式還是從產品推廣的目的來看,微信紅包和支付寶紅包都有明顯區別。“微信紅包像是一個親朋好友社交圈裡相互間金額較小的游戲,是一個互動的過程,騰訊也是想藉機激活微信支付的潛在客戶。而支付寶紅包更像是一個大賣場的實惠大抽獎。微信紅包數額小,類似於電子商務C2C的模式,而支付寶的紅包金額沒有這麼多的限制,支付寶是一個商業生態圈的商業促銷活動,企業參加的比較多,商戶多,是B2C和C2C的結合。”胡延平說。
  值得註意的是,儘管根據騰訊公佈的數據,春節期間微信紅包的參與人數僅有數百萬,相比超5億的微信用戶這個基數而言,微信紅包的爆發程度並不如預期高,但“移動支付+社交”的能量露出冰山一角,已經被挖掘出足夠的想象空間。
  阿裡巴巴集團董事局主席馬雲也表示,微信紅包“‘珍珠港偷襲’確實厲害,幸好春節很快會過去,後面的日子還很長”。
  細看2億元支付寶紅包:
  新型網絡紅包仍留傳統年味
  事實上,通過互聯網工具派發過年紅包並非新鮮事,支付寶從兩年前已經開始推廣。儘管是基於手機的互聯網“潮流產品”,但細看春節7天網友們派發的2億元支付寶紅包,幾大特征仍然透露出傳統習俗和年味。
  一是男性用戶是發紅包的主力,女性則是收錢的主力。從年齡來看,22歲以下和60歲以上的用戶收到紅包數遠遠高於發出數,與傳統紅包的發放情況也較為一致。支付寶分析認為,儘管在走親戚的場景下實體的紅包還是主流,但在同事之間、網絡好友之間以及遠方親戚中,通過手機支付發放紅包已經成為潮流。
  二是有來有往,禮尚往來。據支付寶方面統計,春節期間用戶收紅包的個數與發紅包的個數之間大體呈正相關,有來有往也符合春節“回禮”習俗。單從數量來看,支付寶紅包的“土豪之王”出現在廣東汕頭,單個紅包就有19萬元,而紅包數量之冠則是發出421個紅包的天津用戶。
  三是手機支付發紅包依舊講究喜慶吉利,從金額上透出“好彩頭”。據支付寶統計,從排行前50位的紅包發放熱門金額來看,除了默認的1元紅包以外,“8.88”“88.88”等8或6組合的金額占據了大半江山,少有的例外是“13.14”元和“1314”元——數字愛情密碼什麼時候都不過時。
  此外,從地域來看,全國收紅包的省份排名與發紅包的省份排名幾乎完全一樣,前三名都被浙江、江蘇、湖北包攬。
  幾分鐘看一次手機:
  移動支付爭霸仍留懸念
  儘管轟轟烈烈的“紅包大戰”已經收官,但不少市場人士認為,“新春大戰”僅僅是2014年移動爭霸賽的開始。巨頭之爭的背後,是移動互聯網在中國的高速發展趨勢仍將持續。中國互聯網絡信息中心發佈的最新數據顯示,截至2013年底,中國手機網民規模達到5億,繼續保持上網第一大終端的地位,手機依然是中國網民增長的主要驅動力。
  而相比台式電腦,手機的便攜、高使用頻率也讓它蘊藏更多商機,在線上連接到線下的O2O領域尤其明顯。近期在德國召開的一場數碼科技會議公佈的數據顯示,2013年全球共有18.3億部智能手機,每位手機用戶平均每天查看150次手機,換言之,除了休息時間外,每人平均每6分半鐘查看一次手機。
  胡延平認為,紅包大戰快速培育、催熟了市場,因為此前相當一部分用戶還沒有把移動支付用起來。移動支付的作用遠不止使用在網絡購物上,金融理財、繳納水電費、借款還款、吃飯AA買單、一起游戲等功能正在不斷被開發,當移動支付超越電子商務的工具屬性,其市場規模可能達到電商規模的4倍。
  搶紅包之類互聯網產品能否具有持續性,易觀國際高級分析師張萌認為,搶紅包其實是針對春節推出的比較符合節假日的產品,對開通微信新用戶有帶動作用,但長遠來看,要培養移動支付的用戶,還需要開發更多滿足用戶生活和應用場景的產品。
  “微信有速度,支付寶有商業生態圈和活躍度,未來誰能取勝?用戶數、活躍度、人均每月支付額和商戶數量這四個指標非常重要。”胡延平認為,目前微信和支付寶在幾個關鍵指標上各有優劣,國內移動支付市場的爭奪賽仍有懸念。
  而對於用戶而言,支付安全則是用戶最關心的指標之一。除了常見的木馬病毒、惡意手機應用帶來安全隱患,此前支付寶、騰訊均有用戶數據被泄露或倒賣,微信紅包也在春節期間遭到“虛假陳光標”撈走數百萬元紅包。用手機取代傳統的錢包,仍需加強技術防控和監管。中國電子商務研究中心研究員曹磊認為,社交基因將是移動支付產品的“雙刃劍”。
  新華社記者 張遙 韋慧
  據新華社杭州2月10日電
  (原標題:手機取代傳統錢包仍需加強監管)
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